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文旅產業迎強勁復蘇 十萬億級市場可期

發布日期: 2020-12-18 信息來源:欧宝体育

    從旅游(you)行業(ye)全面(mian)停滯,到跨省團隊旅游(you)恢復,從出游(you)熱度持續上升(sheng),到旅游(you)投(tou)融資項目密集(ji)簽約……即將過去的(de)2020年,文旅行業(ye)在抗疫復蘇中(zhong)加速(su)前行。一(yi)部(bu)分重點(dian)地區與重點(dian)產業(ye)迎來機遇期。同時,疫情倒(dao)逼旅游(you)企業(ye)加速(su)數字化(hua)轉型(xing)和創新布局,旅游(you)行業(ye)提質升(sheng)級的(de)步伐不斷加快(kuai)。

  展(zhan)望(wang)未來(lai),業(ye)(ye)內(nei)指出,大眾旅游的新時代,小康旅游的新階段已經來(lai)臨,一個百(bai)億(yi)旅游人次和十萬億(yi)元消費(fei)規(gui)模的國(guo)內(nei)旅游超級大市場將(jiang)逐步形(xing)成。隨(sui)著文(wen)旅業(ye)(ye)供給側結構性改(gai)革(ge)的深(shen)入推進,以及需(xu)求側改(gai)革(ge)的加快(kuai)牽引,文(wen)旅行業(ye)(ye)振興和高質量發(fa)展(zhan)將(jiang)再(zai)度按下快(kuai)進鍵。

  文旅行業(ye)加快破“疫(yi)”復蘇

  冬(dong)季(ji)旅(lv)游(you)黃金季(ji)已至,烏蘭(lan)浩(hao)特市正在積極籌備以“紅城冬(dong)韻 銀色之戀”為主題的第四(si)屆冰雪旅(lv)游(you)季(ji)系(xi)列活動。目前(qian),240米(mi)長的冰雪大滑梯的主體部(bu)分已經完工,風(feng)車預計在12月(yue)20日(ri)全部(bu)完工,屆時(shi)將面向游(you)客開(kai)放。

  受(shou)疫情影響,2020年旅(lv)(lv)游行(xing)業經(jing)受(shou)了前(qian)所未有的沖擊和挑戰。如今,“至暗時刻已經(jing)過(guo)去,消費信心穩(wen)步復蘇。”中(zhong)國旅(lv)(lv)游研究院(yuan)近(jin)日發(fa)布的《中(zhong)國旅(lv)(lv)游集團發(fa)展報告(2020)》指出(chu)。

  報(bao)告顯(xian)示,一季度,國(guo)內旅(lv)(lv)游人次和收(shou)入同(tong)(tong)比分(fen)(fen)別(bie)(bie)負增長83.4%、87.02%,旅(lv)(lv)游經濟指數創歷史新低。不過數月,國(guo)內旅(lv)(lv)游行業(ye)開始復業(ye),上半年國(guo)內旅(lv)(lv)游人數和收(shou)入同(tong)(tong)比分(fen)(fen)別(bie)(bie)負增長69.7%和77.3%,下降幅度收(shou)窄。國(guo)慶期間,全國(guo)國(guo)內游客(ke)接待量和收(shou)入按(an)可比口徑,同(tong)(tong)比分(fen)(fen)別(bie)(bie)恢復到79%和69.9%。

  春江水暖鴨先(xian)知。越來越多的旅游企業感受到這一暖意。攜(xie)程(cheng)集(ji)團12月(yue)2日公布的第三季度財報顯示,該季度凈利(li)(li)(li)潤16億元,凈利(li)(li)(li)潤率為29%,與去年同期歸母凈利(li)(li)(li)潤相比增長(chang)99%,業績遠超行業此(ci)前預期。這也是(shi)疫情以來攜(xie)程(cheng)集(ji)團首次實現盈(ying)利(li)(li)(li)。

  隨著國內(nei)旅(lv)游消費(fei)復蘇,一部分重(zhong)點(dian)地區與重(zhong)點(dian)產業迎來機遇期。寧夏、青海、新疆、內(nei)蒙古(gu)、黑龍江等省區旅(lv)游消費(fei)迅速升(sheng)溫,呈(cheng)現巨大潛力;鄉(xiang)村旅(lv)游、城市周邊度假(jia)、體育(yu)+旅(lv)游、康養、研學等熱度持續上升(sheng)。

  疫情還(huan)催生(sheng)了(le)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場一(yi)系列新(xin)需求(qiu)和(he)新(xin)供給。康養旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)、近郊旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)、親子旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)、自(zi)駕旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)等旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消(xiao)費新(xin)業態快速(su)擴張(zhang);旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)企(qi)業加速(su)擁抱線上(shang)化和(he)智慧化,推動(dong)行業向“互(hu)聯網+旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)”加速(su)轉(zhuan)型(xing)。

  央地支(zhi)持政(zheng)策密集落地

  文旅行業強勁(jing)復蘇(su)的背后,是央地(di)一攬(lan)子支持政策密集落地(di)。疫情以來,多個部門及時研判疫情影(ying)響(xiang)、了解企業需求,推(tui)出財(cai)政、稅收、社保、金融等系列(lie)紓困惠企政策,支持市(shi)場(chang)主體激發創新潛能(neng),營(ying)造良好的發展環境。

  資(zi)金(jin)支(zhi)持方面(mian)(mian),允許各地(di)調(diao)劑部分2020年(nian)中(zhong)央財政已提前下達的(de)旅游發展(zhan)基金(jin)支(zhi)出用(yong)途(tu),重點(dian)用(yong)于支(zhi)持中(zhong)小微(wei)旅游企(qi)業(ye)(ye)(ye)貸款貼(tie)息;減(jian)稅降費方面(mian)(mian),減(jian)免(mian)中(zhong)小微(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)增值稅、延(yan)長困難企(qi)業(ye)(ye)(ye)虧損結轉年(nian)限、階(jie)段性免(mian)征中(zhong)小微(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)社保(bao)費、緩繳住房(fang)公積(ji)金(jin)、減(jian)免(mian)房(fang)租等政策(ce)均惠及(ji)文旅行業(ye)(ye)(ye)。

  市(shi)場端(duan),政府發放“旅游(you)券”、景區降價(jia)或免費(fei)(fei)(fei),商家大(da)幅折扣優惠(hui)等促文旅消(xiao)費(fei)(fei)(fei)舉措(cuo)層出不(bu)窮。多(duo)方合(he)力之下,“旅游(you)業已經走(zou)出最(zui)為艱苦的時刻,步入疫情防(fang)控常態化下全面復工復產(chan)的新階段。旅游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的信心正在(zai)復蘇,旅游(you)產(chan)業的動能正在(zai)積(ji)聚。”中國旅游(you)協會(hui)會(hui)長段強說。

  既要幫助企業(ye)渡過難關(guan),還要引(yin)導(dao)和推動產(chan)(chan)業(ye)創新(xin)發(fa)展(zhan)。從著力(li)激(ji)活數(shu)(shu)字(zi)消費(fei),推動數(shu)(shu)字(zi)文旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展(zhan),到深(shen)化“互聯網+旅(lv)游”推動旅(lv)游業(ye)高(gao)質量發(fa)展(zhan),從加強新(xin)階段智慧旅(lv)游產(chan)(chan)業(ye)數(shu)(shu)字(zi)化,到推動數(shu)(shu)字(zi)文化產(chan)(chan)業(ye)高(gao)質量發(fa)展(zhan)……一(yi)系(xi)列(lie)實招加快出(chu)臺(tai),力(li)促(cu)文旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)數(shu)(shu)字(zi)化轉(zhuan)型升級。

  更多的利好(hao)仍在(zai)途。“十四五”規劃建議中,針(zhen)對文(wen)(wen)旅行業(ye)發展,釋放了完善節假日制度、傳承弘(hong)揚中華優(you)秀(xiu)傳統文(wen)(wen)化(hua)、推動文(wen)(wen)化(hua)和旅游(you)融(rong)合發展等諸(zhu)多信號。

  “必(bi)須做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)(ye),培育繁榮(rong)國內(nei)(nei)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場,充(chong)分釋(shi)放內(nei)(nei)需潛力(li)(li),促(cu)進國內(nei)(nei)大(da)循環。”文化(hua)和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)部(bu)部(bu)長胡和(he)(he)平13日在2020中國旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)集團發展論壇上表示,要(yao)加快構建現代旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)體(ti)系,豐富產品供給(gei)、大(da)力(li)(li)發展大(da)眾旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)和(he)(he)智慧旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、促(cu)進文化(hua)和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)融合(he)發展。要(yao)大(da)力(li)(li)推動旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)與農業(ye)(ye)、工業(ye)(ye)、教育、體(ti)育等領域的(de)融合(he)發展,催生新(xin)業(ye)(ye)態,衍生產業(ye)(ye)鏈(lian),形成更多新(xin)的(de)增長點(dian)和(he)(he)增長極(ji)。

  10萬億級市場(chang)可期

  業內(nei)(nei)指出,文旅(lv)行業正(zheng)在轉(zhuan)型陣(zhen)痛中穩步向前。展望未(wei)來(lai),更大(da)的市場空間即將開啟(qi)。中國旅(lv)游(you)(you)研究院院長戴斌表示,未(wei)來(lai)五年,我國將形成一(yi)個百(bai)億旅(lv)游(you)(you)人次和十萬億元消費規模的國內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)超(chao)級(ji)大(da)市場,保持對國民經濟和社會就業10%以上的綜合貢獻率。

  不少企業也看到(dao)了市場的(de)(de)巨大潛力(li)。中(zhong)國(guo)(guo)旅游(you)(you)集(ji)團有限(xian)公司(si)董(dong)事長萬敏(min)指(zhi)(zhi)出,中(zhong)國(guo)(guo)即將(jiang)成為全(quan)球最大的(de)(de)消(xiao)費(fei)市場,旅游(you)(you)業是國(guo)(guo)民經(jing)濟(ji)戰(zhan)略性支柱產(chan)業,近五年來對GDP貢獻率均超過10%,居(ju)民出游(you)(you)指(zhi)(zhi)數達到(dao)18.8%,旅游(you)(you)消(xiao)費(fei)大眾化已(yi)成趨(qu)勢。“十四五”時期,我國(guo)(guo)人口結構將(jiang)發生深刻(ke)變化,將(jiang)產(chan)生新的(de)(de)旅游(you)(you)消(xiao)費(fei)需求。休閑度(du)假作(zuo)為高頻次低(di)密度(du)的(de)(de)消(xiao)費(fei)模式,將(jiang)成為旅游(you)(you)行業發展的(de)(de)重要發力(li)點。

  巔峰智業(ye)創(chuang)始(shi)人劉鋒認為,市(shi)場呈現細分化、個(ge)性化和專項(xiang)化趨勢,供給要(yao)更好地(di)實現品質(zhi)化、定(ding)制化以及(ji)主題化。他分析,一方面市(shi)場下沉很明顯,另一方面品質(zhi)升級訴(su)求非常強烈。需要(yao)供給側創(chuang)造需求,也需要(yao)需求側來牽引(yin)供給。

  “旅游業的(de)升級(ji)和活(huo)力持續(xu)迸發(fa)仍(reng)然(ran)需要改革開放(fang)這個根本動(dong)力。對大(da)型文旅集團而(er)言(yan),要在(zai)體制(zhi)(zhi)機制(zhi)(zhi)創新上下功夫,建立更有(you)效的(de)激勵機制(zhi)(zhi),營造鼓勵創新的(de)制(zhi)(zhi)度(du)環境,讓(rang)更多企業活(huo)起來、強起來。”中青旅董事長康國明說。

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