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數字文化產業迎來廣闊發展空間

發布日期: 2020-05-17 信息來源:欧宝体育

   國內(nei)文化市場需求依然強(qiang)勁,文化藝術消費快速增(zeng)長(chang)的趨勢(shi)沒有(you)改變,這(zhe)是當前我國文化市場的基本面(mian)

  前不久,中國(guo)國(guo)家(jia)博(bo)(bo)物館、甘肅省(sheng)博(bo)(bo)物館、四川(chuan)廣漢三星堆博(bo)(bo)物館等八大博(bo)(bo)物館齊聚(ju)淘(tao)寶直播(bo),粉絲在線人數(shu)達百(bai)萬,人們文(wen)(wen)化需求之(zhi)強烈可(ke)見一斑。即便在疫情防控常態化背景下,國(guo)內(nei)文(wen)(wen)化市(shi)場需求依然(ran)十分強勁,文(wen)(wen)化藝術消費(fei)的(de)快(kuai)速增(zeng)長趨勢沒(mei)有改變,這(zhe)是(shi)當(dang)前我(wo)國(guo)文(wen)(wen)化市(shi)場的(de)基(ji)本面。

  近(jin)期(qi),“線(xian)上文(wen)(wen)(wen)藝”消費(fei)需求(qiu)明顯增長,客(ke)觀(guan)上推動文(wen)(wen)(wen)藝新(xin)(xin)業態加(jia)速進入(ru)未來(lai)消費(fei)場(chang)景。《囧媽》等電影探(tan)索(suo)網絡播出新(xin)(xin)渠(qu)道,《我是余歡水》《龍嶺迷窟》等多部網絡劇熱(re)播,短視(shi)頻、網絡游(you)戲、網絡直(zhi)播、網絡K歌(ge)等持續(xu)火爆(bao)。VR觀(guan)演、VR游(you)戲等較新(xin)(xin)業態還處在爆(bao)發前夜,如果能(neng)充分抓住(zhu)機(ji)遇(yu),推出“爆(bao)款”,將(jiang)贏得(de)更大(da)市場(chang)空間(jian),進而獲得(de)普及推廣。隨著5G、人工(gong)智能(neng)、大(da)數(shu)據、虛擬現(xian)實等技(ji)術在文(wen)(wen)(wen)化領域應用的擴大(da),包括(kuo)線(xian)上文(wen)(wen)(wen)藝在內的數(shu)字(zi)文(wen)(wen)(wen)化產(chan)業將(jiang)迎來(lai)廣闊發展(zhan)空間(jian)。

  與此(ci)同(tong)時,文化藝術(shu)行業(ye)發展(zhan)模式轉型的(de)(de)(de)緊迫性凸顯出來(lai),傳(chuan)統文化藝術(shu)行業(ye)與互聯(lian)網(wang)深度(du)融合的(de)(de)(de)步伐明顯加快。一(yi)方(fang)(fang)面(mian),“云(yun)(yun)觀(guan)展(zhan)”“云(yun)(yun)旅游”“云(yun)(yun)觀(guan)影”“云(yun)(yun)演(yan)唱會”等(deng)充分(fen)利用(yong)線上(shang)線下互聯(lian)共通,開辟(pi)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)消費場景;另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面(mian),網(wang)絡直播“帶(dai)貨”等(deng)探索,反映了傳(chuan)統文化行業(ye)正在(zai)產品開發、營(ying)銷推廣和服務(wu)模式方(fang)(fang)面(mian)開啟新(xin)(xin)路徑、新(xin)(xin)入(ru)口。以(yi)實體書(shu)店(dian)(dian)為例,不少書(shu)店(dian)(dian)采取外賣(mai)速遞、直播“帶(dai)貨”、數字化產品營(ying)銷等(deng)方(fang)(fang)式,擺脫實體書(shu)店(dian)(dian)對線下客源的(de)(de)(de)路徑依賴,開辟(pi)圖書(shu)營(ying)銷新(xin)(xin)渠(qu)道,打造出一(yi)批頗受歡迎的(de)(de)(de)“網(wang)紅(hong)書(shu)店(dian)(dian)”。特殊時期邁出的(de)(de)(de)可貴“一(yi)小步”,為實體書(shu)店(dian)(dian)發展(zhan)帶(dai)來(lai)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)可能。

  從長(chang)遠看,隨著人民群眾生活水平逐漸提(ti)(ti)升和文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業快速發展(zhan),我國文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)費(fei)規模(mo)正在擴大。統計顯示,2019年全國5.8萬家(jia)規模(mo)以(yi)上文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)企(qi)業實現營業收入86624億元,按可比口徑(jing)計算比上年增長(chang)7.0%。與此同(tong)時(shi),文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)費(fei)市場多元化(hua)(hua)(hua)、個性(xing)化(hua)(hua)(hua)、體驗化(hua)(hua)(hua)趨勢日趨明顯,對(dui)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)費(fei)擴容提(ti)(ti)質提(ti)(ti)出了迫切要求,這將為文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)市場的進一步繁(fan)榮提(ti)(ti)供強勁動力。

  市場看好,前景(jing)可期,我們(men)更(geng)應該關心的(de)(de)問題(ti)是: 不同層次、多樣化的(de)(de)文(wen)化需求能否(fou)都得(de)到滿足?我們(men)能否(fou)提(ti)供更(geng)多讓人們(men)滿意的(de)(de)文(wen)藝作品和(he)文(wen)化產品?比(bi)如(ru)舞臺表演藝術(shu)(shu)、電影(ying)、展覽等,如(ru)何增強自身特殊魅(mei)力,充(chong)分(fen)發揮線下文(wen)化消(xiao)費的(de)(de)不可替代(dai)性?這要(yao)求我們(men),在(zai)媒介融合背景(jing)下重新(xin)審視線下藝術(shu)(shu)獨特性,在(zai)藝術(shu)(shu)本體的(de)(de)探索開發上(shang)用功,在(zai)藝術(shu)(shu)融合傳播上(shang)力求創(chuang)新(xin)與(yu)突破。

  面對文化市(shi)場的(de)廣(guang)闊(kuo)藍海,無論(lun)線上線下,文藝創作者(zhe)只(zhi)有深入了解受眾,苦練內功(gong),創作出反(fan)映時代需求(qiu)、引領時代審美的(de)新作品,才能在文化市(shi)場上贏得受眾,占據(ju)主(zhu)動(dong)。

 

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